热搜

作者：彼得武

其实电影最让人不寒而栗、脊背发凉的，不是片中翻手为云覆手为雨的恒世集团，也不是被揭露生产过程的嗜血营销号，而是藏在电影故事表层背后，被反反复复轻易操纵情绪的乌合之众，无论热搜的方向对准任何人，群氓都会一拥而上，成为助推热搜的每一条转赞评。 在电影《热搜》中，我们会看到，不管剧情怎样反转，人们总是对提供给他们的各种意见、想法和信念，只简单地选择两个极端，或者全盘接受，或者一概拒绝。 或许这才是电影潜藏在背后真正的主题，才符合一个曾经拍出过《心迷宫》《暴裂无声》的忻钰坤该有的深刻。而这也在电影的一张宣传PPT中可以看到，在“后真相时代”，真相不只一个，不正确唯有结论。 因此，撕开电影的商业类型化包装，在看似悬浮的剧情表面下其实隐藏着导演忻钰坤更加尖锐的批评。

一、 吃人血馒头的三层境界 电影在开场，就通过一段自媒体公司的选题会议，快速集中地揭露了当下流量为王时代，各种热门的社会话题是如何被选中并放大推送到我们的眼前。 在“热点不蹭，天理难容”的中心思想指导下，结合作为网民的乌合之众的碎片化阅读的特点，以“抓最极端的片段、爽最底层的情绪”为方法论，为群氓们提供“骂点”，从而用最激烈的方式获得最多的10万 。

于是轻而易举地完成了一场“见不到血的凌迟”。而这样的凌迟其实每天都在世界的各个角落中在发生着，但是大多数人却都不以为意，没有感知。 这就好比当你享受着看似美味的外卖时，突然把其肮脏的制作环境展示在你面前，难免会感到作呕。 所谓“不是写你自己想写的，而是写读者想看的。”而在这样的舆论环境中，其实我们每个网民，即便自我标榜独立、理性，其实都在不知不觉中化身为一只“网络填鸭”，每天都在被以各种精心设计过的“热搜”填喂，然后用一条条转赞评成为这些幕后推手的“流量鸭肉”。

然而，这还只是吃人血馒头的第一层境界，毕竟蹭热点，顺手推舟是大多数自媒体的基本功。如何制造反转，逆势而为，在已经形成舆论大势的时候，还能逆天改命才是吃人血馒头的第二层境界。 或许不少观众在结尾看到陈妙放弃发布第二个受害者采访视频，坐视自己的人设崩塌，主动选择站在镜头前用直播的方式来曝光真相，打击强权，会认为陈妙终于良心发现，痛改前非，正确地使用了自己的流量和操控流量的技能。 其实这只是电影剧情的表层。

当我们更深入挖掘思考，就会发现陈妙，作为一个“嗜血”成性的“流量狂魔”，普通的舆论放大，成为最有商业价值的自媒体人根本已经无法满足她的欲望。 而王世民的出现，岳鹏的挑衅激发了她内心深处更强的斗志，她要通过操控舆论、引导情绪、制造热搜的方式完成一次对“财富权力”的彻底颠覆，而这样的致命一击也将证明她也拥有了比财富这种在外界看来非常强大的世俗权力更有力量的权力。

为什么这么分析呢？注意影片中的2个细节。首先，陈妙可以对恒世集团完成这次会心一击的关键是另外一个受孩者余甜提供了王世明明确的违法证据。但是她是如何获得这些证据的呢？是以自己的身体为诱饵再次回到岳鹏身边偷偷拷贝的。 在电影里，陈妙虽然表面上有劝阻余甜，但是最后为了可以实现这次逆转，还是放任余甜牺牲了自己。另外，甚至她的父亲陈学文接受媒体采访，也是她的亲手安排，想想看，连自己的家人也成了她完成这场paly的一环。 这才是真正的人设崩塌。

而更加细思极恐的则是宋洋饰演的角色何言。 这是吃人血馒头的第三层境界，这个人物看似最终站在了正义的一面，实现了人物弧光。但是沉下心来仔细想一下，张小穗事件的三次大流量的最终受益者都是他！

第一次放任陈妙指责张小穗是校园霸凌施害者，流量吃到饱，他作为联合创始人坐享其成。第二次选择站队岳鹏与陈妙对弈，坐享母公司丰厚的资源资金支持，且不需要当出头鸟。第三次重新站回陈妙化为正义之身，扳倒恶势力，轻松地从舆论风波中全身而退。

这一把反复横跳玩得太6了，不仅拥有了陈妙的股份，完全掌控了这家拥有巨大舆论操纵势能的自媒体公司，还站在了道德制高点一尘不染，所以何言这个角色看似是棋子，实则才是棋手啊。

二、 玩弄流量却被流量玩弄 这次电影《热搜》中最让人印象深刻的角色必然是袁弘饰演的集团总裁岳鹏了。 而这个人物本身的确也值得更深层次的剖析，不要只是简单地把他当做所谓的反派，更要看到这个角色身上承载的人性议题。 毕竟，忻钰坤从来不会只写一个脸谱化的简单人物。

岳鹏这样一个角色看似跟普通人距离很远，好像西装革履、衣冠楚楚，控制着一个偌大的商业集团，与我们好像没有太大的关系。 但是他有一个非常明确的象征，即代表了网络上很多想要尝试玩弄流量，却最终被流量玩弄的那群人。 当他对陈妙说出那句“你还没有自己想象的那么强大”时，其潜台词是认为自己非常强大，掌控了流量，可以轻易操纵舆论。 回想一下我们现实中的网络世界，是不是的确有很多所谓的大公司、大单位，仰仗自己的财富、权力和关系，就觉得可以轻易地引导群众，为所欲为。

因此，在他这样的人眼里，所有人都是他的工具。 岳鹏这样的一个角色其实本质上是一种公司人格化，所以毫无道德感可言，所以一切以利益得失作为计算标准。只是流量，从来是一把双刃剑，玩弄流量者最终都将被流量玩弄。 于是，当岳鹏遇到陈妙时，就踢到了铁板，屡试不爽的手段就失去了效用，因为当陈妙把自己都当做流量抛出去的时候，岳鹏面对的就不再只是一个个体，而是流量本身了。 因此翻车也就是迟早的事情了。

可以说，从岳鹏身上，一样可以看到之前网络世界中一群曾经翻车的各种大佬和大V，他们曾经叱咤风云，当初玩弄流量时有多爽，之后翻车时被流量玩弄就有多痛。 袁弘这次的确是把这种表面衣冠楚楚实则内心禽兽不堪的角色很充分地体现了出来。

从评论区诸多的观众反馈中也能感受到岳鹏这个角色的深入人心。 的确是让人恨得牙痒痒了，可以说反派表演，上半年看王传君，下半年就是看袁弘了。

其实这个角色对袁弘还是有一定挑战性的，是第一次饰演这种类型的角色。 毕竟他之前在电视剧《步步惊心》中饰演的十三阿哥重情重义，深受观众喜爱，这次相当于一定程度上构成了某种颠覆。

就像袁弘自己说的那样，演好反派是演员的素养。愿意放弃某种偶像包袱，去呈现这样一个带有扭曲心态的角色还是需要一些魄力的。 或许很多人觉得反派有更多的发挥空间，但是在《热搜》里，因为并没有给岳鹏这样的一个角色以反转式的人物弧光，这反而非常考验袁弘，需要更多的表演技巧。

袁弘这次表演的重心就主要放在了微表情上。 需要精确地通过控制眉毛、眼神、嘴唇、下巴等来展现人物的不同细微情绪，把包括不屑、轻蔑、焦虑、急躁、得意、伪饰等各种丰富的人物内心活动展现出来。 由于忻钰坤没有给岳鹏这个角色设计那种炸裂式的独角戏来进行发挥，所以更需要袁弘自己来把握人物动机，更多依赖微表情进行多样化的情绪塑造。 可以说，这次袁弘又贡献了一批优质的头像或者表情包了。

之前，机缘巧合，袁弘成了所谓“影帝”背后的男人。 或许这次，袁弘不用再站在背后，至少入围最佳男主角，获得一次提名应该挺合理的吧。

三、 舆论导向的基本原理 或许很多观众看完《热搜》后会主动代入到像温妮、龚文这类角色中，站在正义的一方完成了一次对强权的反杀。 但是不要忘了电影的一句台词：“不仅要给施害者、受害者立人设，还要给读者立人设，增加代入感。”

所以，我们究竟应该如何代入，又如何看待这部电影所创造的议题呢？ 首先要注意的就是“魔弹理论”，避免自己像靶子一样对媒介传播的内容照单全收。 “魔弹论”又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

这点在电影中也非常充分地得到体现，基本上无论是岳鹏方还是陈妙方，只要动用巨大的媒介矩阵进行输出，网络群众就会被轻易地引导到不同的方向去，且迅速地反应到舆情上。 这是需要我们每个人都要对此提高警惕，避免成为被他们轻易把弄的流量原子，不轻易涉足媒介设置的各种议程。

再者我们都要努力跳出“沉默的螺旋”，这是一个大众传播学理论。 理论描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。

电影中，岳鹏就是多次利用声势浩大的网络暴力来造成并强化沉默螺旋的作用，其中恐吓曾经也是受害者的护士甄希就是对沉默螺旋的一种集中且外化的体现，而陈妙也同样深谙此道。 这告诉我们，群众意见的形成不一定是群众“理性讨论”的结果，而可能是对群众中“强势”意见的趋同后的结果。需要注意的是：“强势”意见所强调的东西，不一定就是正确的。当群众中的少数意见与“多数”意见不同的时候，少数有可能屈于“优势意见”的压力，表面上采取认同，但实际上内心仍然坚持自己的观点。 而要跳出沉默的螺旋，唯一的出路就是尊重少数派，聆听反对者的声音。 不要不说话，否则思想也会沉默！

这或许才是我们真正应该代入的，在下一次“热搜”来临时，我们要避免“膝跳反应”，谨慎、理性、正义地对待我们的每一次转赞评。