黑莓传奇

文章首发公号：分派电影，每日推荐告别剧荒！ 这是一款手机从生到死的故事。 美国前总统奥巴马曾是它的忠实用户。

（图片来源于网络） 但真正让该款手机“名声大噪”据说是在9 1 1 恐 怖 袭 击事件中，当时纽约当地的通信失灵，而该手机仍可以提供顺畅的网络收发讯息，成为灾难中的“生命线”。 后来，美国国会给每位议员配备了一部该手机。 巅峰时期，它的股价曾飙到惊人的每股236美元，市值超过800亿美元。 那时的它风光无限。 直到遭遇对手乔布斯。 2007年，乔布斯发布了初代iPhone。 没过多久，另一个竞争对手谷歌发布安卓平台，安卓手机大量涌现。 随着苹果和安卓的异军突起，该公司依旧坚持自家系统。 但销量越来越不尽人意。 看着自家用户逐渐加入竞争对手阵营，为了挽回颓势，2015推出首款安卓智能手机，可硬件问题频发，销量惨淡。 2016年九月底，该公司宣布停止研发和生产智能手机。 从总统御用手机到时代的眼泪，今天我们就来聊聊这款手机退出历史舞台的故事—— 《黑莓传奇》 BlackBerry

1984年，23岁的麦克·拉扎里迪斯和高中好友道格·弗莱金在加拿大安大略省滑铁卢市共同创建了RIM公司，该公司后来推出了影响世界的产品——黑莓手机。 最开始的RIM公司除了创始人迈克和道格外，还有不多的几名员工。 大家挤在一间逼仄的办公室里办公。 虽空间有限，但公司氛围却很轻松。

RIM最初从事的是LED广告牌控制器，不过，并没有赚到什么钱。 1990年，公司转变业务，开始做无线数据传输，后来进入寻呼机领域。 1996年，RIM推出了RIM900交互式寻呼机，这款产品除了能够进行双向通讯外，还支持收发电子邮件，这在当时具有革命性的意义。

（图片来源于网络） 只是，产品研发出来，怎么卖出去成了一个问题。 公司的所有人都是技术性大牛，但在销售方面却是一点也不擅长。 迈克和道格去一家商业制造公司做推销，遇见了个性要强，擅长谈判的销售天才吉姆·巴尔西利。 但吉姆当时正在跟公司同事竞争另一个项目，面对迈克略显生硬的产品介绍，他以“公司未涉足此项业务”为由，婉拒了两人。 可没过多久吉姆就因为竞争手段不光彩被公司开除了。 于是，他找到迈克和道格，告诉两人自己有绝对的把握把他们的产品卖出去。

不过他有两个要求，第一他必须成为RIM公司的首席执行官，第二要拿到公司50%的股份。 虽然道格极力反对，但公司目前的困境迫切需要做出改变。

之前为了研发RIM900，迈克向银行贷款了160万，产品面世后给当初预订的客户发了一部分过去，却迟迟收不到钱。 对方不断找借口拒绝支付，他们根本不知如何是好。 而迈克之所以对吉姆的提案蠢蠢欲动，就是因为他说有办法对付那些无赖。 最终，双方都做出让步，吉姆以12万5千美元买下33%的股份成为了联合首席执行官。

吉姆的加入，与迈克形成了“技术 商业”的双CEO搭档模式，吉姆凭借强势的销售能力，将RIM产品推向了市场。 1998年，RIM推出了一款非常适合编辑电子邮件的手持设备，也是首款带全键盘的邮件设备，因键盘按键形状类似黑莓果实的小块，正式命名为“BlackBerry——黑莓”。

（图片来源于网络） 当时吉姆带着迈克去纽约展示样品的时候，受到客户大佳赞赏，也因此奠定了双方多年的合作。

但真正让它红透半边天是在2001年“9 1 1”事件中，在纽约通信网络瘫痪的时候，黑莓手机始终保持通信。 之后，黑莓手机成了美国国会议员的首选，需求暴增。 在此势头下，2002年黑莓推出首款智能手机，集成了通话、邮件、网页浏览功能，标志正式进入智能手机赛道。

（图片来源于网络） 越来越多的客户找上门来，RIM公司有了自己的专属办公楼也雇了更多员工。 当时的RIM风头无两，首席执行官们名利双收，报纸、杂志也时常有关于他们的报道，这让吉姆很是受用。 但另一方面，随着黑莓手机的势头越来越猛，新的问题也接踵而至。 就当时网络容量的承载度来说，黑莓手机已经达到了最大值。

手机使用的流量太大，如果继续卖出会导致网络崩溃。 迈克表示，要解决这个问题必须依靠全球最顶级工程师。

停止售卖手机是不可能的，所以，吉姆马不停蹄地去微软、谷歌、诺基亚等这些互联网公司挖人。 他通过股票期权“倒签日期”的操作使那些被自己挖过来的高管们从中受益，而他这一违法操作也为公司日后的发展埋下了大雷。

因为在顶级工程师的加持下及时解决了网络问题。 所以当RIM股票飙升400%，面对几个月前想要恶意收购黑莓的掌上电脑，吉姆别提有多得意了。

2006年，黑莓占据美国市场48%，全球近20%的份额，用户超850万，成为全球第一大智能手机品牌。 可随着黑莓手机进入巅峰，RIM公司内部却出现了分裂现象。 创始人迈克最初坚持工程师文化，他觉得工作氛围很重要，所以每周一晚的电影之夜正是让员工们放松的好机会。 但是自从强势，追求狼性文化的吉姆来到公司后，受他感染，迈克不仅变得越来越暴躁也越来越苛刻。 他示意取消电影之夜，只为让员工将时间全部放在工作上。 看不下去的道格跑去质问迈克。 你是否想过，这些人为什么愿意每周工作80小时，总是不能陪着家人……总是得不到任何奖励？

可令道格没想到的是，迈克的回答相当傲慢，“只因为他们可以开发世界上最好的手机。”

迈克的眼里变得只有生意。 跟道格之间的关系也越来越差，有一次两人之间再一次爆发争吵，迈克完全否定了好友的付出。 心灰意冷的道格最终选择了辞职。

道格离开之际，RIM内部出现了财务丑闻，他们非法更改股票期权时限受到了证券交易委员会的调查。 就在黑莓遇上内部危机的时候，外部威胁iPhone来了。 2007年，苹果发布了iPhone，主打触屏和应用商店模式。 但RIM高层并没有重视这一威胁，迈克曾公开质疑苹果公司将键盘放进屏幕这一设计。

同年，谷歌推出Android系统，黑莓的生存空间不断被挤压。 所以，当iPhone正在成为历史上消费者最感兴趣的商品时，迈克正在与不肯舍弃的物理键盘较劲，而吉姆正在收购一家冰球队。

但眼看着iPhone越来越受欢迎，2008年，仓促推出触屏手机，但因为系统bug频发，引发大量退货。 2010年，RIM公司市值已大幅缩水，不过因为家底厚实，仍是加拿大科技界的领军企业。 可黑莓拒绝采用Android系统，这对于当时的手机市场来说并不是一件好事。 再加上当时因为期权丑闻，两位CEO双双卸任，公司更名为黑莓有限公司。

为了挽回颓势，2013年推出了自己的新系统，但用户接受度并不高。 2015年，迟到的妥协后，公司推出了首款安卓机。

（图片来源于网络） 但外面的世界早就发生了翻天覆地的变化。 在鼎盛时期，黑莓公司控制了45%的手机市场，2016年暴跌至1%，2016年9月宣布停止手机研发，转型网络安全软件服务。 《黑莓传奇》讲述了智能手机的“初代王者”从出世到陨落的过山车般历程。 它不仅仅是一部关于手机的纪录片，更是一部关于野心、创新、商业博弈与时代洪流的故事。 从当初的不可一世到最终的衰落，黑莓手机生动诠释了成功者因自满而陷入的“傲慢与短视”陷阱。 影片描绘了黑莓对物理键盘的顽固坚守以及对触屏模式的不屑，片中，迈克那句“为什么会有人想要没有键盘的手机”堪称经典。

不过，影片最精彩的部分莫过于迈克与吉姆这对“天才”与“暴君”的奇异组合。 作为黑莓的技术灵魂，迈克是一个内向、专注、近乎偏执的工程天才，对产品完美有着极致追求。

而吉姆则是一个非常强势、又充满侵虐性、做事不择手段的商业奇才。 片中有这样一幕，吉姆为了炫耀自己的实力，打算买下一支冰球队，但对方却拒绝了他，给出的理由是他不具备良好的品格……

影片并没有将黑莓的最终没落归咎于某个人或某个错误，而是展现了整个组织在成功的光环下迷失了自己。 一方面沉浸在自己的核心优势里无法自拔，未能预见消费者市场和用户体验的颠覆性改变。

另一方面随着公司壮大，官僚主义滋生，难以应对快速变化的市场。 于是，当竞争对手在性能方面赶上甚至超越的时候，所谓的核心优势早已风光不再…… 作为一部商业传记片，《黑莓传奇》在服化道方面细致还原了那个年代，那些很有代表性的黑莓手机模型，对于经历过那个年代的人来说，会有一种亲切感。 影片不仅讲述了关于黑莓的故事，也留给我们一些思考，在瞬息万变的科技世界中，创新停滞、忽视消费市场最终会被时代淘汰。 当然，商业世界的教训，对个人发展同样深具启发：保持开放思维和应变能力，根据情况灵活变通，抓住机遇，这才是适应变化、活得精彩的关键。 正如RIM的创始人道格一般，他曾在2007年价高时卖出股票，也由此悄然跃升顶级富豪之列……

图源于网络 Toffee/ 作者