孤注一掷

这个周末很热闹。 周五上映的《巨齿鲨2》在吴京的加盟下“出道即巅峰”，票房首日超过1亿。豆瓣开分6.1，勉强及格，按理说这算是一个及格的爆米花电影，怎么说也能顶几天，但可惜的是它遇见了一匹黑马——《孤注一掷》。 《孤注一掷》在这两周有多火呢？我相信刷抖音的人印象会很深刻。”缅北电信诈骗“这个话题在这两年的华语舆论场热度本就居高不下，更为巧合的是就在这个夏天，“都市频道记者卧底缅北、零赎金救回6名人质”的新闻事件在国内互联网上引发热议，所以这部电影自带话题热度。除此之外，电影的宣发手段也高明，幕后资本也舍得砸流量做话题营销。 这些“优势”结合在一起，成为它预售火爆的主要原因。 但是，预售再怎么火爆，也不至于点映（请注意这个词语）首日的单日票房1.7亿（周日据预测将超过2亿）。 而《孤注一掷》之所以这么“牛气哄哄”，其根本就在于点映场次堪比正式上映的电影，在黄金时段甚至就是“正式上映”的待遇。 但问题在于，它享受了正式上映的“待遇”——排片、曝光度优先，但并没有履行正式上映的“义务”——豆瓣开分。 所以无论这部电影本身的成色如何，它的这个“上映策略”本身就是一个巨大的讽刺——一部以“反诈”为主题的电影却正在以“欺诈消费者”的方式上映着。 1 有人可能会问，为什么点映不能以公开上映的规模进行？一部电影好看，院线为什么不能自由安排是否上映？为什么大规模上映的电影需要豆瓣开分？ 这其实牵扯到电影市场的利益平衡，具体来说就是制作发行方、院线和消费者三方的利益平衡。 一部电影票房越高，制作发行方和院线就越赚钱，消费者整体投入就越多。消费者在这个链条中的利益只遵循一个原则——花钱要值。 那么怎样才算花钱值呢？电影好看。但是千人千面，众口难调，怎么评判一部电影是否值回票价呢？这就是电影评价制度出现的原因，而对于中国电影消费者来说，豆瓣就是一个相对客观的电影评价平台。对于绝大多数人来说，一部电影究竟值不值得看，很多时候在豆瓣上看看评分、看看评论就能知道个大概。 而为什么会要求电影公开上映后才开分呢？因为公开上映跟点映完全不是一个概念。 两者的区别主要在于观影人的规模，点映是少数人的“尝鲜”，公开上映则是面向所有人。这也就意味着点映和公开上映在商业上的意义完全不同，点映基本没有商业价值，公开上映则是近乎全部的商业价值。 而豆瓣开分，则深刻影响着一部电影的票房。 《孤注一掷》用“公开上映”的方式进行“点映”，制作发行方和院线方就能够避开对电影的“公开评价”，让消费者在信息不对称的环境下盲目跟风消费，以此获得巨大的利益。 可以这么说，《孤注一掷》的这个操作实质上已经破坏了电影市场的利益平衡，对消费者的利益造成了伤害。 这就是这件事讽刺的地方，它是一部“反诈”题材的电影，却在行“诈骗”之实，而且“被诈骗”的消费者们依然前赴后继奔向电影院，甚至为它在各个网络平台辩护。 当然了，电影本身或许确实很优秀，也值得一个高票房，但这样的操作注定会被钉到中国电影发展史的耻辱柱上。这就好比一个家境优越的好学生，他高考本来也能考上清北，但他最终却通过关系进入了清北，方式不对，性质也就截然不同。 基于以上这一条理由，我将不会向这部电影贡献一分钱——当然资本肯定也不缺我这个钱，毕竟愿意花钱、无所谓有没有被骗的人如过江之鲫。 2 在这里有必要提一提另一部待遇截然不同的电影——《封神第一部：朝歌风云》（以下简称《封神》）。 怎么说呢，大部分影片还是遵循点映原则的，哪怕是大鹏的《热烈》和陈思诚的《消失的她》，在这方面说《封神》被冷遇是有点牵强的，只能说没有《八角笼中》和《孤注一掷》排面大。说它待遇不好，主要在于院线对它的态度上。 可以肯定的是，《封神》是这个夏天唯一以口碑起死回生的院线电影。 这部电影的上映很艰难，投资额度大、拍摄时间长且不说，消费者对这类大制作电影的信任度才是真正的难题——在这部《封神》之前，拜香港影视圈大佬向某所赐，国人对这个题材的影视作品可以说已经到了深恶痛绝的地步。 更雪上加霜的是，这部电影的出品方没啥资本大佬，不像其他几部电影出品方十几家，好几个还是发行、院线大佬，《封神》实质上就三个出品方，北京文化是个自身问题就很多的上市企业，对于宣发上映基本没啥帮助，猫眼倒是有些作用，但是猫眼有很多更赚钱的项目，所以能投入的资源并不多，再然后就是导演乌尔善的公司长生天，基本上宣发这块就是导演拖着一群人策划、组织、执行。 电影制作花了几个亿，宣发上就很难说了，这就导致在电影上映前，大家几乎都觉得这是个铁定要凉的烂片，以至于宣发会拿妲己和质子团的胸肌做噱头来宣传电影。 直到公开上映后，豆瓣评分证明了这部电影的质量，很多人也因此重新调整对这部电影的看法，并在走出电影院后发生支持这部中国神话史诗电影。 但是吊诡的是，哪怕这部电影广受好评，观影数据明显优于同期电影，它的排片场次和首位度还是没有明显的提升，提升的只有上座率和场均观影人次。 为什么呢？ 因为资本不在乎。 有人说《封神》这部电影最大的缺陷就是对女性市场的忽略，《消失的她》就是明证。 但我觉得这只是内因的一部分，影响它票房最重要的原因是——它的利益相关方太少了。 或者换句话讲，资本能赚的钱太少了。 所以哪怕它是一部对中国电影工业、中国电影神话类型市场而言非常重要的电影，是一部有可能创造票房神话的电影，一部有可能为中国电影在神话类型上树立门槛的电影，或者是一部能为中国电影文化输出作出巨大贡献的电影……也没用。 它无法给院线和电影业界的资本大佬们带来丰厚的回报，那么它就得不到“厚待”。 很显然，这是一个迥异于消费者认知的“商业规则”，但放在电影行业的商业江湖，或许也很理所当然。 《封神》还能再次逆跌吗？ 我不知道，我希望它能。但我也知道，但凡资本有一个还不错的选择——比如《孤注一掷》这种，或者说哪怕《巨齿鲨2》、《超能一家人》这种，在资本眼里可能都比《封神》要可爱的多。 鉴于影视圈资本的这种“任性程度”，我猜测《封神》第二部大概率也要“拥抱资本”——打不过就加入它，当然对于一部我所认可的好电影而言，我并不反感这种“各取所需”。 问题在于，资本的任性，会让《封神》这类高投入、大制作的电影越来越少，取而代之的是大量小成本粗制滥造的电影作品，优秀的电影会越来越趋近于大海捞针，而电影工业技术的发展也将受制于此。 这对消费者而言是最糟糕的事情。 3 至于说为什么资本能够这么任性。 说句不好听的，首先怪我们自己。我们太惯着这些院线，在放映制度的监督上毫无作用，怕难圈钱就不开启点映直接大量排片公开放映，例如《超能一家人》和《巨齿鲨2》；想多圈钱就“公开放映式点映”，让所有人摸黑下场，人们还不知道电影质量究竟咋样就已经贡献了票房，例如《孤注一掷》。这两种方式主要根据电影内容来定，前者铁定是烂片，后者多半是7分上下、话题热度高涨的中庸之作。 当然除此之外，还有一个不可抗力，就是资本调动资源的能力，尤其是调动宣传资源的能力。 当下的我们被平台影响至深，很多人的观念太容易被平台所左右，而我们关注的东西在网络上会形成大数据，这些大数据取的是人的共性，而资本可以根据这些共性来制定宣传策略，来深刻的影响每个人的爱憎喜恶。 《消失的她》和《孤注一掷》这两部电影，对于观众情绪的调动最为明显，从取材、宣传和剧情设计上尤其明显，但我私以为这是一种很卑鄙的行为——它不解决问题，甚至无法客观地反映问题，它只是通过它们来激起我们的情绪进而获利。 但是有什么办法呢？ 我们早就被资本套路的死死的，它们的票房依然会节节攀升。 最后仅以个人立场声明，我会以不买票观看的方式抵制每一部不遵循影视上映规则、破坏电影市场公平性、侵害消费者权益的电影。