美学教父美学.艺术素质教育
回答影迷提出的以下问题
1 这几张海报如何给汉堡王做宣传？作者想传递怎样的思想？
2 画面中的镜头语言……
戛纳广告节 金狮奖
点击链接 看完再聊
汉堡王在墨西哥举办摄影展，吃个饭居然这么有看头？！www.digitaling.com/projects/208704.html
看完这几张海报，你能否总结一下本片的获奖理由？
女：嗯，采取黑白摄影，代表
原汁原味……这是不是得到评委的肯定？
呵呵，奥斯卡戛纳的获奖作品从来没那么简单！
女：我知道，您最擅长分析这些让人“摸不着头脑的艺术”，所谓
后脑勺看电影也是美学教父的独门绝学！
不必客套，你能把我和学校那些“学棍学阀
混世虫……”区别对待，我就很知足了！
女：我感觉这些照片也没啥新鲜内容，就是围绕
”吃汉堡”，摄影师采取
抓拍的方式！
那你有没有想过镜头外的人物，也就是摄影师的状态？
两手端着
相机和长镜头，聚精会神地盯着拍摄目标……和那些
吃汉堡的人有什么区别？
女：哦……如此联想，还真拓展了思考的维度！
第一张，照片，老人将番茄酱撒在汉堡上进行调味，美味大餐就在眼前……
此时突出两个字：
专注！
女：相信摄影师也在
专注地抓捕老人的细微动作和面目表情！
后面的照片，陆续开始
做广告了！
我们重点研究：
汉堡王通过这些照片想传达什么思想？
滑板少年，嘴里嚼着汉堡，同时腾空跃起……
女：这说明什么？
汉堡王，将美食和“爱好”结合起来！
女：哇，这么吃汉堡确实有滋味，高潮迭起……
这张照片，胖子在一边大快朵颐，看身边的人笑得前仰后合，他也想参与话题……
又引入一个概念：
分享！
汉堡王是大家的，满足所有人的口味，吃汉堡听段子，一大乐事！
看这张，这里其实都有摆拍的痕迹……
警察吃汉堡，眼睛向一边张望……
女：他是不是看到窃贼了？
显然，吃饭是闲暇时间，吃饭还不忘工作，这是什么精神？
女：我看桌上的
大檐帽倒放，是不是也能代表
休息时间？
没错！这就是
镜头语言，通过画面传达信息，要懂得“
意会”！
这个镜头说明三个字：
职业化……
分不清工作还是休息，吃饭时间还是上班时间……只要看见可疑人物就盯住他！
女：哇，汉堡王还真是
职业又专业！
再看这张，一个精壮的汉字，双手捧着汉堡，一边品尝，还若有所思……
女：他身上有纹身，好像在朝圣
手中的食物！
这就代表对“
美食”的崇尚之心，谁知盘中餐粒粒皆辛苦！
纹身，在广告画面中多次出现……
思考：
纹身和汉堡又有什么关系呢？
女：是啊，到底咋回事？
你想一想：
当我们决定把图案纹在身体之前，是不是要经过一番“
深思熟虑”和“刻骨铭心”！
女：必须的呀！纹上可就下不来了，所以要
精挑细选，慎之又慎！
对，这就是汉堡王所谓的
原汁原味！
经过轮番筛选，我们将人生中“最精华，最精彩的部分”作为汉堡的配料！
我们具备专业和职业的操守，把制作美食当作
最神圣的工作，以最
虔诚的态度为您打造出来汉堡……您还有什么不放心的？
看这里，怀孕的女性身披白纱，代表
圣洁，干净，肚子里的婴孩也在吃，母亲替我做主挑选美食，说明
安全放心，可与
“未来”共享！
女：哈，又是广告词儿！
这里，梯子代表层级，油漆工坐在最下面，开饭了……
汉堡王本是“穷人乐”，最大众化的美食！
女：对，咱不必登高远眺，也不会装b，不搞法式大餐，不开香槟马爹利……汉堡王
贴近民生，也是最接地气的！
关于
职业化，专业化，
爱好与美食同在……
本片
摄影师，汉堡王的生产
厂家，还有汉堡王的
消费者，
三位一体……
以上所有
创作理念和
广告词都浓缩在这些黑白照片中！
所以什么是本源的？黑白就等于原汁原味吗？
职业的，习惯的，发自内心的，有爱有温度，情不自禁，没经过加工和渲染的一举手一投足……这才叫“原汁原味”！
女：明白了……绝！
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